En un entorno donde el contenido abunda y la atención escasea, la palabra storytelling se ha vuelto omnipresente. La usan las agencias, las plataformas de streaming, los fondos de cultura, las marcas globales, los partidos políticos, los talleres de escritura y  hasta los algoritmos. Contar historias se convirtió en mantra. Se asumió que con una narrativa potente cualquier proyecto podría sobresalir, conectar y trascender. Y durante un tiempo eso  fue suficiente. Pero ese tiempo terminó. Hoy, el simple acto de contar una historia —por emotiva, audaz o técnicamente lograda que sea— ya no garantiza su permanencia en el ecosistema cultural. Mucho menos su financiamiento, su producción o su circulación. Ya…